特斯拉在Interbrand排行榜中超越對手

2021-10-21 10:00 來源:美通社 作者:電源網(wǎng)

- 特斯拉(第14位)排名上升幅度最大,是過去一年增長最快的品牌,在2020年重新上榜后,品牌價值增長了前所未有的184%。

- Sephora(第100位)是2021年唯一新上榜公司,使LVMH集團成為最大的集團實體,該集團共有五個品牌上榜。

- 高科技公司在前10名中占據(jù)主導(dǎo)地位,蘋果(第1位)、亞馬遜(第2位)和微軟(第3位)的前三位排名沒有變化。今年,前三大品牌占總榜價值的三分之一(33%)。

- 前100大品牌目前價值為26.7億美元,比2020年增長15%,這是Interbrand全球最佳品牌排行榜22年歷史上最高的增長率。

紐約2021年10月20日 /美通社/ -- Interbrand今天宣布了2021年全球最佳品牌排名中表現(xiàn)最好的品牌。

Interbrand's 2021 Best Global Brands
Interbrand's 2021 Best Global Brands

在去年重新上榜之后,特斯拉(第14位)是2021年增長最快的品牌,品牌價值增加了前所未有的184%。特斯拉排名上升幅度也是最大,上升了26位,其次是Salesforce.com(上升了20位,排名第38位)和PayPal(上升了18位,排名第42位)。

Sephora(第100位)是今年唯一一家新上榜的公司,它的上榜也使LVMH集團成為榜單上最大的集團實體。LVMH集團是第一個有五個品牌躋身全球最佳品牌榜單的集團,包括Sephora、Louis Vuitton(第13位)、Dior(第77位)、Tiffany & Co.(第92位)和Hennessy(第95位)。

前十名 

盡管增長勢頭迅猛,但特斯拉仍未躋身前十。蘋果(市值4082.51億美元)再次占據(jù)榜首,緊隨其后的亞馬遜(市值2492.49億美元)排名第二。 微軟(市值2101.91億美元)在2020年超越谷歌,保持了前三甲地位。 今年,前三大品牌占總榜價值的三分之一(33%)。

其余排名前十的公司有:谷歌第4(市值1968.11億美元)、三星第5(市值746.35億美元)、可口可樂第6(市值574.88億美元)、豐田第7(市值541.07億美元)、梅賽德斯-奔馳第8(市值508.66億美元)、麥當勞第9(市值458.65億美元)和迪士尼第10(市值441.83億美元)。

單價值 

該榜單的總價值已增長到26675.24億美元,2020年為23264.91萬億美元,增長率為15%,是Interbrand全球最佳品牌排行榜22歷史上的最大增長率。

2021年品牌平均價值增長10%,遠高于2020年的1.3%,這主要是由于新冠疫情在2020年造成的經(jīng)濟動蕩??萍际窃鲩L最快的行業(yè),平均品牌價值同比變化23%。按平均品牌價值計算,科技也是最有價值的行業(yè),其次是飲料和運動用品。

主要結(jié)論 

在BGB 2021分析期間,上升最快的品牌在三個方面的表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他品牌,揭示了基本的優(yōu)先事項: 

  • 方向:這些品牌設(shè)定了明確的方向,確保整個組織都清楚發(fā)展方向,并努力實現(xiàn)朝著共同的遠大目標前進。
  • 敏捷性:這些品牌行動迅速,將新產(chǎn)品和新服務(wù)推向市場,并在必要時進行調(diào)整以滿足客戶不斷變化的需求。
  • 參與度:這些品牌最終帶著人們共同前行,使他們成為打造互動品牌世界行動的一份子。

方向、敏捷性和參與度是我們過去一年中看到的推動品牌增長的三個關(guān)鍵主題。這并不意外,由于商業(yè)圖景不斷變化,員工的支持、變化適應(yīng)能力以及強大的客戶群體會助力某些品牌茁壯成長,Interbrand全球首席執(zhí)行官Charles Trevail表示值得一提的是,特斯拉的品牌價值增長了三位數(shù),這在全球最佳品牌排行榜22年的歷史上是前所未有的。特斯拉品牌重視品牌方向、敏捷性和參與度,所以我對特斯拉在2021年全球最佳品牌排行榜上的躍升并不感到意外。”

為了讓品牌在疫情后的世界中取得成功,我們的排名突出了取得成果的關(guān)鍵因素。在方向、敏捷性和參與度方面,這些品牌的增長速度高于長期平均增長率,它們通過設(shè)定明確的戰(zhàn)略方向、快速轉(zhuǎn)向,并帶領(lǐng)消費者共同前行,Interbrand全球總裁Gonzalo Brujo表示。隨著充滿可能性的十年(Decade of Possibility)的繼續(xù),許多全球最佳品牌正積極拓展其可能性,推動決定性的創(chuàng)新,開發(fā)更有效的商業(yè)模式,并采取不協(xié)的立場。

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