“我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已超過4.64億”——來自CNNIC發(fā)布的第32次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，當(dāng)前手機(jī)已經(jīng)超越PC成為第一大上網(wǎng)終端。與此同時，移動電子商務(wù)應(yīng)用也在迅速擴(kuò)張，手機(jī)在線支付網(wǎng)民規(guī)模較2012年增長了43.0%,手機(jī)購物、手機(jī)團(tuán)購和手機(jī)網(wǎng)上銀行等也有較大增長?？梢?，移動互聯(lián)網(wǎng)時代正在來臨，并給企業(yè)帶來了無限商機(jī)。
但在無限商機(jī)的背后，企業(yè)也面臨著來自網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)方面的巨大挑戰(zhàn)。目前，越來越多的企業(yè)正在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，由此將引發(fā)激烈的市場競爭。而作為企業(yè)戰(zhàn)略性資源和核心競爭力的網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)，必將成為爭奪的焦點之一。
在此形勢下，企業(yè)一方面應(yīng)當(dāng)全面保護(hù)好以無線網(wǎng)址、域名為代表的網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)，防止網(wǎng)絡(luò)品牌資源的流失，為未來的發(fā)展掃清障礙;另一方面，應(yīng)當(dāng)將這些網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)充分應(yīng)用起來，幫助企業(yè)搶占市場先機(jī)，實現(xiàn)更好更快的發(fā)展。
然而移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速增長，許多不法分子也將詐騙手段應(yīng)用到移動互聯(lián)網(wǎng)上。其中，批量搶注知名品牌的無線網(wǎng)址關(guān)鍵詞等戰(zhàn)略資源，銷售自家假冒偽劣商品，或者索要高昂的轉(zhuǎn)讓費用，成為許多不法分子的慣用伎倆。甚至一些騙子搶注后還設(shè)計騙局搭建釣魚網(wǎng)站，蒙騙大眾。這些不法行為不僅給消費者造成了直接的經(jīng)濟(jì)損失，也大大影響了企業(yè)的品牌形象。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，無線網(wǎng)址是基于國家標(biāo)準(zhǔn)的移動互聯(lián)網(wǎng)地址資源，具有權(quán)威性、唯一性和稀缺性，并且具有很高的營銷價值：作為消費者進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，無線網(wǎng)址是企業(yè)專屬的網(wǎng)絡(luò)品牌標(biāo)識，其重要性不言而喻;同時，通過注冊無線網(wǎng)址，企業(yè)還能獲得“掌商搜索”的關(guān)鍵詞搜索直達(dá)服務(wù)，“閃建魔方”的移動網(wǎng)站搭建服務(wù)，以及“閃建APP”的手機(jī)客戶端制作服務(wù)等，是企業(yè)迅速擴(kuò)張移動互聯(lián)網(wǎng)市場版圖的利器。
剛剛召開的第十二屆全國運動會就充分運用了“無線網(wǎng)址”，做到了保護(hù)、應(yīng)用兩不誤。首先，主辦方注冊了無線網(wǎng)址、通用網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)，對品牌進(jìn)行了全方位保護(hù)。同時，主辦方以無線網(wǎng)址為基礎(chǔ)，通過“閃建魔方”搭建了一個手機(jī)網(wǎng)站，并通過掌商搜索直達(dá)、二維碼等功能進(jìn)行推廣。此外，主辦方還采用“閃建APP”制做了手機(jī)客戶端，讓用戶能夠及時了解全運會的動向。
通過‘域名+網(wǎng)址資源’的全面保護(hù)，全運會主辦方構(gòu)建了完善的網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，有效地規(guī)避了假冒詐騙網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件的出現(xiàn)，保護(hù)了消費者的利益，并且也獲得了大量網(wǎng)絡(luò)訪問流量，實現(xiàn)了高效的網(wǎng)絡(luò)推廣。
記者調(diào)查了解到，當(dāng)前上海許多中小企業(yè)已經(jīng)開始樹立起網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識，對無線網(wǎng)址、通用網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了“全網(wǎng)保護(hù)”，建立起了全面的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)體系，有效地保護(hù)了網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)，實現(xiàn)了創(chuàng)新的營銷應(yīng)用，并取得了十分出色的成效，值得其他企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。
