中國最大的多屏整合數(shù)字廣告平臺易傳媒攜手業(yè)界共同發(fā)起“釋放DSP的真正價(jià)值——DSP營銷趨勢展望”峰會。知名品牌廣告主、代理公司、主流媒體、第三方企業(yè)高層及行業(yè)領(lǐng)袖共同探討中國DSP行業(yè)發(fā)展方向。
國內(nèi)外數(shù)字營銷行業(yè)正發(fā)生著巨大的變革，以DSP[DSP即數(shù)字信號處理技術(shù)包括RTB(實(shí)時競價(jià))及非RTB程序化購買]為代表的一系列新營銷模式正逐步躍上互聯(lián)網(wǎng)營銷國際舞臺。
近來，中國DSP市場熱度不斷攀升，RTB、大數(shù)據(jù)等概念頻頻出現(xiàn)。而DSP的真正內(nèi)涵、為廣告主帶來的價(jià)值，仍有待更多普及。未來幾年，DSP的優(yōu)勝劣汰即將上演，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)界也正迎來前所未有的變革與轉(zhuǎn)機(jī)。
DSP需構(gòu)建“生態(tài)”
“未來數(shù)字媒體的廣告投放權(quán)力在于客戶。而渠道的關(guān)鍵在于‘多對多’的網(wǎng)絡(luò)，后端基礎(chǔ)則在于數(shù)據(jù)，整個過程必須面向人，以人的特性、需求為導(dǎo)向的做營銷?！被ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)資深人士胡延平[微博]認(rèn)為。
“資源”和“數(shù)據(jù)”成為推動DSP發(fā)展的兩大驅(qū)動力。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，一個優(yōu)秀的DSP，從“資源”角度應(yīng)該做到多屏整合、全流量，能夠?qū)崿F(xiàn)跨屏優(yōu)化，而“數(shù)據(jù)”則應(yīng)該做到大量采集、微分受眾，并能實(shí)現(xiàn)O2O的整合。
而2000年至今，中國互聯(lián)網(wǎng)界掀起了平臺開放的浪潮，整個行業(yè)受到顛覆性的影響，DSP的能量在不斷得到釋放。
在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界開發(fā)的潮流中，DSP始終是需求和供給的紐帶。DSP一直掌握在買家手里，為買家所用。面對殘酷的競爭，未來勝出的DSP必須能夠構(gòu)建一種“生態(tài)”，贏在開放、贏在“連接”，把AdExchange(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺)、DMP(Private Market Place，大型網(wǎng)站如新浪、騰訊等搭建的私有廣告交易平臺)、SSP(Supply Side Platform，供應(yīng)端平臺)加DSP整合在一起，且能夠?yàn)樯嫌?、下游最終讓人所用，發(fā)揮出真正的價(jià)值。
易傳媒CEO閆方軍認(rèn)為，DSP可以利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)或者利用廣告主自己的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，通過科學(xué)的算法更高效的動態(tài)判斷，找到準(zhǔn)確的用戶投放廣告、并且實(shí)時優(yōu)化保證投放效果。另外，DSP必須具備來自不同媒體或多家廣告交易平臺的流量，有統(tǒng)一優(yōu)化能力、分析、報(bào)告的能力，為廣告主實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的媒體采購。
