“知識就是力量”，唯物主義哲學家法蘭西斯·培根的這句名言在近年來似乎愈來愈被追捧與實踐，幾乎所有人都被朋友圈的每日背單詞打卡刷過屏。中國最大的人力資源服務商前程無憂（NASDAQ: JOBS）近日發(fā)布《2019上班族知識付費行為調查》，調查顯示，2018年至今，85.8%的受訪上班族在2019年產(chǎn)生過知識付費行為，其中，女性占比明顯高于男性，為61.3%。62.6%的上班族選擇的知識付費類型為（具體某項）技能類，35.3%的人日均在線知識付費行為耗時在15-30分鐘。
調查對象為成年上班族，共有近2,784位來自于全國二十余省市的受訪者參與問卷調查，77.9%的受訪者擁有本科及以上學歷。
2019上班族知識付費行為調查受訪人群畫像
女性更愛“知識”，一線/新一線城市更熱衷“付費”
受訪的近3000名上班族中，有85.8%的人在2019年產(chǎn)生過知識付費行為，其中，女性占比明顯高于男性，為61.3%。年齡分布上，90后居多，占比達28.5%，其次是85后與95后，前三位合計占比超過7成。他（她）們之中超過3成月收入在5001-8000元之間。
技術/研發(fā)人員與管理人員為知識付費的主力軍。通過地域分布分析發(fā)現(xiàn)，超過7成的“知識付費”群體在一線/新一線城市就業(yè)，上海、廣州、杭州等城市占比靠前，經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)的年輕中等收入群體對“知識充電”有著較高的欲望，會主動選擇相對較高價的“付費類”項目，而二三線城市的上班族更傾向于各類平臺提供的免費課程。
2019上班族知識付費行為調查受訪人群偏好度
“知識付費”如快餐，相當于付費聽音頻看視頻
學習焦慮是上班族的隨著插件。2019年產(chǎn)生過知識付費行為的上班族中，“快速進行信息過濾，獲取資訊和知識”是消費的主要動機，62.6%的受訪人為“技能類”的知識付費，54.5%的選擇“文化類”項目，46.4%的選擇“生活類”項目。35.3%的上班族的“知識付費”使用時長在平均每天15-30分鐘，每天耗時在30-60分鐘的也接近3成。
隨著類似收納、烹飪、健身等內容成為的收費對象，甚至朗讀本身也可以收費，知識經(jīng)驗的商業(yè)化正在泛化，與需要長期學習、系統(tǒng)整理的“知識”不同，輕而碎的經(jīng)驗、知識和觀點成為售賣甚至熱賣的內容。
78.1%的受訪者表示，影響他（她）們付費的最大原因是推廣，8.9%的受訪者表示付費是沖著自己喜歡或者熟悉的知識演講人，對付費后獲得的知識感到“值”的人不足25%。與此同時知識付費的成本非常低，63.9%的受訪者說，知識付費相當于娛樂消費，聽聽看看而已并不當真。
2019上班族知識付費行為調查
不足4成上班族能完成全部“知識付費”內容
多家第三方機構數(shù)據(jù)顯示，2018年我國知識付費市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過160億元，由此細分出的領域多達十幾類，例如以音頻平臺為代表的知識電商類、以知乎Live為代表的社區(qū)直播類、以網(wǎng)易云課堂為代表的在線教育類、以微信公眾號為代表的內容打賞類、以豆丁網(wǎng)為代表的付費文檔類等等。
但買了就等于學到了知識嗎？調查顯示，68.9%的受訪者在購買并使用服務后表示，因無法提前得知“知識”的全部內容，抱怨付費后產(chǎn)品全貌與預期不甚相符，實際可以通過免費渠道獲得，希望知識付費平臺能夠提高產(chǎn)品性價比與內容質量。在有過知識付費行為的受訪者中，13.2%的受訪者會轉向更長期的書本學習。有近4成的上班族能夠完成全部內容的學習?！案杏X就像在超市購物，好像買到了知識就直接學會了，但其實課放在賬戶里，基本兩三周周后的使用頻率就大幅降低。交錢買的與其說是知識，不如說是一種心理安慰?！备读速M而沒有堅持下來的上班族這樣說道。
