對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，2018是復(fù)雜也充實(shí)的一年。一方面，“五環(huán)外人民”將拼多多與趣頭條抬進(jìn)了納斯達(dá)克，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從整體上開(kāi)始了新一輪的流量下沉。另一方面，2018年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破了8億大關(guān)，但整體增速再次放緩，“黃金時(shí)代終結(jié)”、“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”等論調(diào)成為籠罩在行業(yè)上空的陰云。
在國(guó)內(nèi)增量市場(chǎng)漸趨“停擺”的同時(shí)，我們也需要意識(shí)到，海外市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展空間。以麒麟合盛（以下簡(jiǎn)稱APUS）為例，其成立一年就入選了由《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)選的“全球初創(chuàng)公司10億美元俱樂(lè)部”，成為了榜單中最年輕的亞洲公司，也是唯一專注海外市場(chǎng)的中國(guó)公司。截至2018年6月，APUS在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)狂攬14億用戶，產(chǎn)品支持超過(guò)25種國(guó)際語(yǔ)言。
沉下來(lái)還是走出去，成為了2018年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)的年度選擇題。為了讓出海企業(yè)對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)有更深入的了解，將有限的資源投入到更合適的賽道中去，APUS研究院以自身14億用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)2018年度全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為進(jìn)行了全維度盤點(diǎn)，希望能夠帶來(lái)一些新的思考和發(fā)現(xiàn)。
一、2018全球互聯(lián)網(wǎng)概況：持續(xù)增長(zhǎng)，大有可為
為了讓出海企業(yè)對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)有更深入的了解，將有限的資源投入到更合適的賽道中去，APUS研究院以自身14億用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)2018年度全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為進(jìn)行了全維度盤點(diǎn)，希望能夠帶來(lái)一些新的思考和發(fā)現(xiàn)。
2018年，全球已經(jīng)有超過(guò)一半人口接入了互聯(lián)網(wǎng)。最新數(shù)據(jù)顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到了40.21億，越來(lái)越多用戶選擇通過(guò)智能手機(jī)來(lái)完成第一次“觸網(wǎng)”過(guò)程。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接速度在持續(xù)提升，但“數(shù)字”鴻溝仍然存在。發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家網(wǎng)速差異化明顯。發(fā)達(dá)國(guó)家用戶使用4G及WIFI聯(lián)網(wǎng)比率高達(dá)89.6%，發(fā)展中國(guó)家還有很多人通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)連接互聯(lián)網(wǎng)。
不同發(fā)展程度國(guó)家使用的移動(dòng)設(shè)備存在明顯差異。總體上，1080*1920、720*1280屏幕分辨率全球最為流行。
人類清醒時(shí)間的三分之一都在玩手機(jī)。全球用戶平均每天使用手機(jī)5.1小時(shí)，愛(ài)爾蘭用戶每天使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)8.4小時(shí)，一半時(shí)間用于聊天社交。
全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)
通訊、視頻和社交類應(yīng)用是用戶每天使用最頻繁的類型。
從全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣上來(lái)看，周一上網(wǎng)人數(shù)最多，隨后逐日下降，周六開(kāi)始形成二次高峰。
全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶周活躍指數(shù)
二、全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為地圖
從全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用習(xí)慣上，我們可以發(fā)現(xiàn)一些非常有趣的數(shù)據(jù)：
?日本人平均每天早晨6時(shí)就開(kāi)始使用智能設(shè)備關(guān)注天氣狀況、瀏覽時(shí)尚類新聞；
?韓國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)普及率最高，每月43%的韓國(guó)人使用過(guò)電商購(gòu)物軟件；
?韓國(guó)成為全球APP安裝最多的國(guó)家，人均安裝APP多達(dá)75個(gè)；
?印度和墨西哥用戶更喜歡載歌載舞，超過(guò)40%的用戶使用或?yàn)g覽音樂(lè)應(yīng)用；
?全球最關(guān)心朝鮮的國(guó)家首推日本，熱搜榜單有近8%的關(guān)鍵詞與朝鮮有關(guān)……
全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為地圖
游戲領(lǐng)域，全球用戶日均使用1.2款游戲類APP，日均使用時(shí)長(zhǎng)53分鐘。日本成為全球最喜歡玩游戲的國(guó)家，日均使用時(shí)長(zhǎng)65分鐘。
全球游戲大數(shù)據(jù)
游戲類型上，動(dòng)作類游戲成為全球最受歡迎的游戲類型，日均使用時(shí)長(zhǎng)64分鐘。策略類游戲用戶粘性最高，日均使用頻次8次以上。
電商領(lǐng)域，全球用戶每天花費(fèi)17分鐘用于購(gòu)物，購(gòu)物類應(yīng)用日均打開(kāi)4次。俄羅斯人最喜歡在線瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站，日均花費(fèi)24分鐘進(jìn)行購(gòu)物；沙特阿拉伯群眾更喜歡凌晨shopping。
視頻領(lǐng)域，全球用戶日均花費(fèi)80分鐘以上瀏覽視頻，東南亞區(qū)域使用時(shí)間相對(duì)更長(zhǎng)，越南日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)117分鐘。
社交領(lǐng)域，全球用戶日均花費(fèi)63分鐘進(jìn)行社交通信。東南亞國(guó)家更喜歡通過(guò)手機(jī)社交軟件進(jìn)行社交，菲律賓、馬來(lái)西亞和沙特阿拉伯使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)80分鐘。
三、APUS海外互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)
為了讓中國(guó)企業(yè)對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、尤其是主要國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用流行趨勢(shì)有更直觀的判斷，APUS研究院還在2018年推出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用一站式查詢平臺(tái) -- APUS海外互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)。依托 APUS 全球12億的海量用戶資源以及大數(shù)據(jù)BI技術(shù)，APUS海外互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)可以以月度為單位、實(shí)現(xiàn)對(duì)全球20個(gè)國(guó)家和地區(qū)、近2000款安卓APP數(shù)據(jù)活性的即時(shí)監(jiān)測(cè)，客觀反映某款移動(dòng)應(yīng)用的活性和受歡迎程度。截至目前，“海外互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)”查詢平臺(tái)覆蓋了工具和游戲兩個(gè)大類，涵蓋49個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。對(duì)于每一款單獨(dú)的 APP，平臺(tái)都支持從國(guó)家、分類、活性以及日人均打開(kāi)次數(shù)等不同維度進(jìn)行檢索，并清楚地標(biāo)識(shí)出該應(yīng)用的排名和升降趨勢(shì)。
美國(guó)市場(chǎng)，Google系產(chǎn)品活性遙遙領(lǐng)先，清理安全類軟件日人均打開(kāi)次數(shù)最高。Google Chrome、Google、Youtube、Facebook和Messenger是最受美國(guó)人歡迎的五款軟件。
APUS海外互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)11月數(shù)據(jù)（美國(guó)）
印度市場(chǎng)，Whatsapp一騎絕塵，無(wú)論活性還是日人均打開(kāi)次數(shù)都遙遙領(lǐng)先，多款來(lái)自中國(guó)開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用上榜TOP20。
日本市場(chǎng)，Google Chrome、Google、YouTube、LINE、谷歌地圖成為活性最高的五款應(yīng)用。在社交軟件的選擇上，日本用戶更喜歡使用LINE，日人均打開(kāi)次數(shù)超過(guò)20次。
APUS海外互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)11月數(shù)據(jù)（日本）
總體來(lái)說(shuō)，以Google為代表的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)軟件開(kāi)發(fā)者在全球安卓生態(tài)中處于領(lǐng)先地位，中國(guó)開(kāi)發(fā)者正在快速滲透東南亞市場(chǎng)。通訊、社交類產(chǎn)品活性更高，游戲類產(chǎn)品具有更高的文化普適性。
