-助力營(yíng)銷者提升應(yīng)用表現(xiàn)及競(jìng)爭(zhēng)力
?新增點(diǎn)擊率、每點(diǎn)擊成本（CPC）及作弊類型分布在內(nèi)五項(xiàng)營(yíng)銷指標(biāo)
?第三季度數(shù)據(jù)顯示，89%的用戶在應(yīng)用安裝后一周流失，提升用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵
-全球領(lǐng)先的移動(dòng)監(jiān)測(cè)和防作弊公司Adjust今日宣布，旗下提供的Adjust全球應(yīng)用營(yíng)銷數(shù)據(jù)基準(zhǔn)工具已全面升級(jí)至2.0版本。此次升級(jí)將為移動(dòng)營(yíng)銷者帶來更為詳盡的營(yíng)銷指標(biāo)分析，且覆蓋數(shù)據(jù)范圍更為廣泛。該工具是業(yè)內(nèi)首家公開提供諸如會(huì)話數(shù)據(jù)等關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）的產(chǎn)品，旨在幫助移動(dòng)營(yíng)銷者及發(fā)行商清晰地了解移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的全貌。隨著人們使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間將趕超電視，廣告主投入在該渠道的廣告預(yù)算也將隨之增加。對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷者而言，通過應(yīng)用表現(xiàn)和用戶行為對(duì)用戶習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測(cè)至關(guān)重要。
Adjust全球應(yīng)用營(yíng)銷數(shù)據(jù)基準(zhǔn)工具2.0版本完善后，不僅包括五項(xiàng)新增的營(yíng)銷指標(biāo)，還添加了2018年第一、二季度的最新數(shù)據(jù)。該工具使用了Adjust聚合數(shù)據(jù)庫，使移動(dòng)營(yíng)銷者及發(fā)行商能夠針對(duì)7,000余個(gè)應(yīng)用進(jìn)行詳盡的分析。
業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的Adjust全球應(yīng)用營(yíng)銷數(shù)據(jù)基準(zhǔn)工具，成為營(yíng)銷者洞察應(yīng)用表現(xiàn)的關(guān)鍵工具
Adjust全球應(yīng)用營(yíng)銷數(shù)據(jù)基準(zhǔn)工具為移動(dòng)營(yíng)銷者及發(fā)行商提供了免費(fèi)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)功能，使其能夠創(chuàng)建適合自身需求的自定義報(bào)告。此外，通過應(yīng)用營(yíng)銷基準(zhǔn)工具所生成的定制報(bào)告還能幫助市場(chǎng)營(yíng)銷人員節(jié)省從第三方公司購買行業(yè)基準(zhǔn)報(bào)告的昂貴費(fèi)用。
此次Adjust全球應(yīng)用營(yíng)銷數(shù)據(jù)基準(zhǔn)工具更新后，新增了點(diǎn)擊率（CTR），點(diǎn)擊到安裝的轉(zhuǎn)化率，每千次展示成本（CPM），每點(diǎn)擊成本（CPC）以及作弊類型分布在內(nèi)的五大營(yíng)銷指標(biāo)。為1.0版本所提供的用戶留存、每安裝成本（CPI），每用戶會(huì)話數(shù)量以及作弊安裝比率等營(yíng)銷指標(biāo)提供了強(qiáng)有力的補(bǔ)充。
這些營(yíng)銷指標(biāo)能夠按季度、垂直領(lǐng)域、用戶獲取類型、平臺(tái)以及地域進(jìn)行劃分，后者覆蓋的數(shù)據(jù)包括歐洲、亞太、北美、拉丁美洲、非洲以及中東地區(qū)。Adjust全球應(yīng)用營(yíng)銷數(shù)據(jù)基準(zhǔn)工具為移動(dòng)營(yíng)銷者和發(fā)行商提供了優(yōu)化移動(dòng)應(yīng)用表現(xiàn)所必要的數(shù)據(jù)，從而幫助其實(shí)現(xiàn)收入的提升。
Adjust聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行長(zhǎng)官Christian Henschel 表示:“移動(dòng)營(yíng)銷者急需提升其應(yīng)用表現(xiàn)，為此他們花費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢獲取有用的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。Adjust全球應(yīng)用營(yíng)銷數(shù)據(jù)基準(zhǔn)工具的發(fā)布不僅解決了他們的困擾，還以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷決策的方式提升了其商業(yè)判斷力。1.0版本自發(fā)布后獲得了業(yè)界的一致好評(píng)，為了進(jìn)一步提升產(chǎn)品效率，升級(jí)后的2.0版本更是新增了多項(xiàng)營(yíng)銷指標(biāo)及市場(chǎng)數(shù)據(jù)?！?
用戶體驗(yàn)才是提升用戶留存的關(guān)鍵
根據(jù)Adjust全球應(yīng)用營(yíng)銷數(shù)據(jù)基準(zhǔn)工具所提供的用戶留存率數(shù)據(jù)顯示，用戶在安裝應(yīng)用后的特定時(shí)間內(nèi)卸載應(yīng)用的比例逐年攀升。超過四分之三（79%）的用戶在安裝應(yīng)用的第二天就開始流失，一周后這一數(shù)據(jù)更是達(dá)到了89%。隨著提升用戶留存的難度加劇，該數(shù)據(jù)也為市場(chǎng)營(yíng)銷者敲響了警鐘，使其意識(shí)到優(yōu)化用戶引導(dǎo)流程的重要性。此外，激勵(lì)用戶在應(yīng)用下載后一周內(nèi)再次進(jìn)行使用，也能夠在一定程度上降低用戶流失率。
SDK偽造（SDK spoofing）嚴(yán)重，廣告欺詐現(xiàn)象凸顯
廣告欺詐使移動(dòng)行業(yè)廣告主蒙受了49億美元的損失，這個(gè)問題在全球范圍內(nèi)普遍存在。數(shù)據(jù)顯示，隨著廣告欺詐手段的持續(xù)發(fā)展，廣告欺詐率略有攀升。因此，密切關(guān)注廣告欺詐行為的分布能夠幫助移動(dòng)營(yíng)銷者判斷廣告欺詐者的手法。例如SDK偽造在近期頻繁出現(xiàn)，約占廣告欺詐總量的四分之一（24%）。
Adjust全球應(yīng)用營(yíng)銷數(shù)據(jù)基準(zhǔn)工具2.0的發(fā)布是對(duì)Adjust公司使命的完美體現(xiàn)。Adjust希望通過豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)締造一個(gè)健康的、透明的移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)。Adjust所提供的分析工具及資源旨在解決移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)所面臨的關(guān)鍵性挑戰(zhàn)，像是日益猖獗的移動(dòng)廣告欺詐問題。我們致力為移動(dòng)營(yíng)銷者和發(fā)行商提供更多洞見，并竭盡所能助力其前行。
