近期，新聞聚合應(yīng)用 Flipboard 紅板報(bào)宣布，于2018年6月通過廣告形式實(shí)現(xiàn)單季度盈利，2018年 Q2公司的廣告銷售額度比 Q1增長近4倍，2018年上半年比去年同期銷售額增長超過5倍。
2017年7月，全球知名新聞聚合平臺 Flipboard 發(fā)布中文版 APP -- 紅板報(bào)，針對信息資訊過載，劣質(zhì)資訊泛濫的問題，從技術(shù)構(gòu)架、推薦算法和 UI 體驗(yàn)等方面進(jìn)行重構(gòu)。紅板報(bào)聚合有品質(zhì)、有價(jià)值的內(nèi)容資訊，打造高品質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。
紅板報(bào)聚合有品質(zhì)、有價(jià)值的內(nèi)容資訊，打造高品質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。
據(jù)36氪報(bào)道，F(xiàn)lipboard 紅板報(bào)的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)于2018年2月陸續(xù)組建，從正式組建商業(yè)化團(tuán)隊(duì)到實(shí)現(xiàn)盈利，紅板報(bào)僅用了半年時(shí)間。其廣告客戶也都是一線品牌，包括 HugoBoss、漢莎航空、奧迪、京東、聯(lián)合國兒童基金會等。內(nèi)容領(lǐng)域競爭激烈的中國市場，紅板報(bào)為何能夠突圍？
對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選能力帶來更具商業(yè)價(jià)值的用戶
紅板報(bào)聚焦全球優(yōu)質(zhì)媒體和內(nèi)容，從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)、運(yùn)營等各方面打造“顏值與品質(zhì)兼?zhèn)涞男侣?APP”，不斷提升并鞏固自身的差異化，建立品牌壁壘。優(yōu)質(zhì)的閱讀環(huán)境，帶來有價(jià)值的用戶增長。
據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前紅板報(bào)的用戶規(guī)模在千萬級。這些用戶平均年齡在20-45歲，有一定的國際化視野，接受多元文化、追求品質(zhì)感且有較高的消費(fèi)能力，月收入在2.1萬左右，家庭月收入在4.3萬以上。相比流量，這樣的用戶更具商業(yè)價(jià)值。
36氪分析，“新聞是剛需，所以大的品牌主會有持續(xù)的投放預(yù)算，他們看重的是紅板報(bào)的調(diào)性，以及沉淀的用戶。其主要需求是覆蓋、觸及高知人群，而不是流量。甚至某些大品牌、奢侈品品牌在 CTR 之外，更看重廣告內(nèi)容上下頁的內(nèi)容環(huán)境?！?
創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，為品牌曝光帶來更多可能性
目前紅板報(bào)已衍生出十幾種廣告展現(xiàn)形式，較優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容 CTR（點(diǎn)擊通過率）能達(dá)到10%以上。翻頁間的大屏廣告、品牌故事版、動態(tài)視頻廣告等 Flipboard 獨(dú)創(chuàng)的廣告產(chǎn)品，不僅為品牌曝光帶來了更多可能性，也在幫品牌做正向的價(jià)值傳遞和用戶互動。
紅板報(bào)獨(dú)創(chuàng)廣告產(chǎn)品：品牌故事版
優(yōu)質(zhì)的廣告產(chǎn)品，引導(dǎo)大多數(shù)用戶完整觀看視頻，最大程度輸出廣告主價(jià)值。以漢莎航空在紅板報(bào)投放的動態(tài)視頻廣告為例，有71%的用戶觀看完整條視頻廣告后才離開，觀看到75%廣告視頻的用戶達(dá)75%。紅板報(bào)支持更多廣告互動數(shù)據(jù)的追蹤，為廣告主提供深入的數(shù)據(jù)反饋，幫助他們不斷優(yōu)化創(chuàng)意和投放方式。
紅板報(bào)獨(dú)創(chuàng)廣告產(chǎn)品：動態(tài)視頻廣告
關(guān)于未來的盈利增長，F(xiàn)lipboard 中國 VP 高雅潔表示，紅板報(bào)仍有很多盈利方式值得探索、品牌廣告主有待覆蓋。在這些方面，紅板報(bào)已與部分廣告主在整合營銷合作上探索新的方式，將結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 + 創(chuàng)意 campaign + 高品質(zhì)用戶互動，做精準(zhǔn)、長效的品牌傳播，下個(gè)階段也會考慮探索 C 端的變現(xiàn)形式。
紅板報(bào)以技術(shù)為驅(qū)動，覆蓋優(yōu)質(zhì)用戶群體，擁有豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，商業(yè)化也得到了驗(yàn)證，廣告緯度還有很大的空間。除此之外，圍繞高黏度、高活躍度的用戶群體，紅板報(bào)應(yīng)不斷衍生廣告之外的營收模式，創(chuàng)造更大的營收空間。
