4月27日，GMIC 2017北京拉開(kāi)了帷幕，來(lái)自全球近500家展商和3,000多位行業(yè)領(lǐng)袖匯聚在國(guó)家會(huì)議中心。作為全球智能移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)領(lǐng)先者，AdTiming參與了本次大會(huì)，與同行業(yè)者共同探討數(shù)據(jù)與新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)及未來(lái)趨勢(shì)。
縱觀移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展，從廣告的終端展示到形式的多樣體現(xiàn)，每一次廣告技術(shù)變革都會(huì)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告版圖的變化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)用戶的場(chǎng)景不確定性、多樣性及不連續(xù)性，對(duì)移動(dòng)廣告的展現(xiàn)時(shí)機(jī)提出了巨大挑戰(zhàn)。用戶在操作過(guò)程中趨向內(nèi)容本身，不會(huì)主動(dòng)關(guān)注廣告，若想有效地對(duì)用戶產(chǎn)生影響，展現(xiàn)時(shí)機(jī)一直是重要的命題。同時(shí)，從AdTiming的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，產(chǎn)品不同階段，廣告主對(duì)于效果的需求不同，用戶基數(shù)決定了可投放的廣告的覆蓋面。廣告平臺(tái)根據(jù)廣告主的不同發(fā)展階段，承載不同效果需求；隨著廣告主用戶量的增長(zhǎng)，這種放大效果也越明顯。這是一個(gè)典型的漏斗形轉(zhuǎn)化模式，而這個(gè)模式的成立，需要相應(yīng)的用戶基數(shù)來(lái)維持。
針對(duì)展現(xiàn)時(shí)機(jī)與用戶基數(shù)這兩大重要因素，AdTiming建立了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，包含海量媒體數(shù)據(jù)及用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)。通過(guò)不斷優(yōu)化數(shù)據(jù)和自身的DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)進(jìn)行模擬分析，挖掘常見(jiàn)廣告定向與效果指標(biāo)的關(guān)系，產(chǎn)生離線模型；在廣告投放過(guò)程中，進(jìn)行實(shí)時(shí)的、全自動(dòng)化的反饋及調(diào)整，從而為移動(dòng)廣告主帶來(lái)最佳的廣告效果。
AdTiming致力于成為大數(shù)據(jù)時(shí)代下最優(yōu)質(zhì)的智能移動(dòng)營(yíng)銷解決方案提供商，為全球企業(yè)及開(kāi)發(fā)者提供最優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)端各領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)，助力企業(yè)優(yōu)化移動(dòng)營(yíng)銷的投入，業(yè)務(wù)現(xiàn)已覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
基于廣告主對(duì)于自身產(chǎn)品的發(fā)展階段的認(rèn)知、對(duì)于當(dāng)前階段目標(biāo)用戶的認(rèn)知，為之匹配適合的廣告形式，在合適的時(shí)間，在合適的載體上給精準(zhǔn)的用戶展現(xiàn)最佳的廣告創(chuàng)意，這是AdTiming定義的精準(zhǔn)營(yíng)銷。
