3月6日清晨，沿著上海外灘萬國建筑群一路向北行駛的65路公交車屏幕上播出了一條特別的形象宣傳片 -- 留著短發(fā)的姑娘王可樂，向著鏡頭帥氣出拳，道出“我是行動派”的自信宣言。片中人物職業(yè)與內(nèi)心追求的沖突設(shè)定，文靜氣息與力量迸發(fā)的視覺沖擊，大膽?yīng)毜降慕饘儋|(zhì)感配樂，無不讓沉浸在早高峰中的乘客們?yōu)橹恳恍?，年輕的力量透過屏幕撲面而來 -- 在這條宣傳片登上全國20余座城市公交移動電視大屏的同時，巴士在線“年輕化”品牌刷新項目正式啟動。
作為國內(nèi)最早一批經(jīng)營公交移動電視媒體的企業(yè)，巴士在線憑借強大的資源覆蓋、稀缺的經(jīng)營資質(zhì)、先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、專業(yè)的合作伙伴與前瞻的發(fā)展理念，成長為中國公交移動生態(tài)圈的領(lǐng)軍企業(yè)。自2004年創(chuàng)立至今，巴士在線不斷拓展資源覆蓋的同時，始終堅持對受眾痛點的深度分析與敏銳洞察。其策劃打造的公交場景廣告產(chǎn)品為眾多國內(nèi)外商家的品牌推廣、新品上市推波助瀾；旗下經(jīng)營的CCTV移動傳媒公交頻道成為各大品牌年度廣告預算中公交電視投放的重要去向。2015年，巴士在線以其全國公交移動電視資源為基礎(chǔ)，全面部署iBeacon設(shè)備，通過互動產(chǎn)品“巴士頭條”實現(xiàn)公交移動電視大屏與乘客手機小屏的實時交互，有效打通品牌營銷的線上線下渠道，揭開公交電視媒體發(fā)展的嶄新一頁。
對于巴士在線來說，硬件資源的部署與技術(shù)條件的成熟僅僅是其展開移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的開端。它深知，受眾信息接收行為習慣改變的背后，不僅關(guān)聯(lián)著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展，同時反映了受眾本身成長環(huán)境、知識構(gòu)成、文化影響等因素的巨大變遷。在這樣的發(fā)展與變遷下，“年輕化”正成為整個廣告行業(yè)的重要課題，巴士在線亦不例外，于2017年春，結(jié)合年輕人敢想敢為的群體特點，啟動以“我是行動派”為口號的品牌刷新項目。圍繞年輕人所熱衷的健身、動漫、公益、音樂、旅游、美食、紋身、跑步等多元內(nèi)容，展開包括線上內(nèi)容轉(zhuǎn)型與線下活動聯(lián)動的多維度品牌刷新舉措。
據(jù)負責品牌刷新項目的巴士在線媒體事業(yè)部副總裁蔡紅女士介紹：“作為深耕戶外廣告十數(shù)年的傳統(tǒng)媒體，一方面，巴士在線期待通過這一項目，運用我們公共媒體對年輕人的影響力，在公交場景中與他們對話，傳播‘年輕’所蘊含的想象力、行動力和正能量；另一方面，為品牌與年輕人搭建對話的橋梁，為行業(yè)的‘年輕化’課題提供實踐與參考。”
