“產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)升級(jí)正在給中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過程帶來新的增長機(jī)會(huì)，大數(shù)據(jù)行業(yè)依托數(shù)據(jù)科學(xué)協(xié)助企業(yè)掌握個(gè)人消費(fèi)者面貌的科學(xué)營銷理念，已然引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)?！眹p聯(lián)席總裁、SEMPO董事及大中華區(qū)主席續(xù)揚(yáng)在SEMPO（全球搜索與數(shù)字營銷領(lǐng)域領(lǐng)先的非營利機(jī)構(gòu)——國際搜索引擎營銷專家組織）Member Forum上表示。
SEMPO Member Forum于2016年3月10-11日在美國加利福尼亞州圣迭戈舉辦，來自全球各地的會(huì)員公司代表、營銷專家、品牌企業(yè)營銷人員等出席此次年度盛會(huì)，其中包括谷歌、雅虎等知名公司。
續(xù)揚(yáng)在主題為《Something about China》的演講中提到，盡管近年來中國經(jīng)濟(jì)增長速度有所放緩，但中國人的消費(fèi)能力卻不斷攀高。2015年中國“雙11”網(wǎng)購節(jié)單日的成交額相當(dāng)于美國“黑色星期五”網(wǎng)購銷售額的近7倍；全年中國的出境人次達(dá)到1.2億，境外消費(fèi)總金額達(dá)到了1.5萬億元人民幣，中國消費(fèi)者買走了全球46%的奢侈品。中國人的龐大消費(fèi)能力已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。
伴隨著中國人消費(fèi)能力的提高，民眾消費(fèi)觀念從“需要”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋胍?，甚至盡可能“快點(diǎn)擁有”，消費(fèi)行為更加網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化、多元化。消費(fèi)者愿意為那些品牌知名度更高、品質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)使用體驗(yàn)更好的產(chǎn)品和服務(wù)埋單。例如：2015年“雙11”，京東網(wǎng)上商城10小時(shí)訂單量超過1000萬單，同比增長180%；2016年2月18日，Apple Pay登錄中國當(dāng)天，即有3800萬張銀聯(lián)卡被綁定。
在這樣的背景下，如何有效了解消費(fèi)者的需求，找到并抓住每一個(gè)“獨(dú)一無二”的潛在用戶，提高用戶黏度，和用戶做有效而富有溫度的溝通，成為企業(yè)開展數(shù)字營銷面臨的一大挑戰(zhàn)。因此，越來越多的企業(yè)開始向國雙這樣的大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商們尋求解決方案。
本次論壇獲得“國際大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用獎(jiǎng)”的京東，即是因“雙11”購物節(jié)，利用國雙的大數(shù)據(jù)營銷解決方案，在10小時(shí)完成3200萬關(guān)鍵詞的上線投放，整個(gè)過程相較于過去傳統(tǒng)人工處理，節(jié)省了人工工時(shí)10萬小時(shí)，這相當(dāng)于一個(gè)由四人組成的團(tuán)隊(duì)全年無休連續(xù)工作8年?！皣H大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用獎(jiǎng)”旨在表彰行業(yè)中積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)探索并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，在激烈競爭的環(huán)境中創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值，取得卓越成就的優(yōu)秀企業(yè)。
京東在本次論壇獲得國際大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用獎(jiǎng)
除電商之外，中國其他領(lǐng)域?qū)Υ髷?shù)據(jù)服務(wù)的需求也越來越大。本次論壇上獲得“國際大數(shù)據(jù)營銷最佳實(shí)踐獎(jiǎng)”的vipabc也是國雙的客戶之一。vipabc是一家專注于在線教育的公司，其業(yè)務(wù)特色是打破傳統(tǒng)教育框架，使得教育不再受時(shí)空限制，為全世界學(xué)習(xí)者提供24小時(shí)全年無休的真人在線英語教學(xué)服務(wù)。
變革不僅僅發(fā)生在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，在國家整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)過程中，大數(shù)據(jù)已經(jīng)連續(xù)多年成為中國政府所關(guān)注的焦點(diǎn)。近期李克強(qiáng)總理的政府工作報(bào)告中，特別提出要促進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用。
美國是大數(shù)據(jù)時(shí)代的引領(lǐng)者，將大數(shù)據(jù)研發(fā)融入數(shù)字政府戰(zhàn)略，廣泛應(yīng)用在包括生態(tài)環(huán)保等諸多領(lǐng)域，有效提高了國家的治理能力與管理水平。中國發(fā)展大數(shù)據(jù)擁有豐富的數(shù)據(jù)資源和巨大的應(yīng)用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，前景將非常廣闊。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著大數(shù)據(jù)被廣泛應(yīng)用到政府公共管理、零售業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、制造業(yè)等領(lǐng)域，已催生了超過萬億元的市場(chǎng)規(guī)模。
對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)在未來中國的應(yīng)用，續(xù)揚(yáng)的看法更顯樂觀。續(xù)揚(yáng)認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展突破地理疆域，如何有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，取得更佳的商業(yè)實(shí)踐應(yīng)用，為全球用戶提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)將成為企業(yè)的核心力，大數(shù)據(jù)企業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展機(jī)會(huì)。
