當(dāng)電視市場成為未來兵家必爭之地的市場后，傳統(tǒng)的有線電視系統(tǒng)業(yè)者或是衛(wèi)星電視系統(tǒng)業(yè)者所要面臨的是來自科技業(yè)更為強大的競爭對手，例如英特爾。英特爾也開始積極跨足此領(lǐng)域，除了計劃新增互聯(lián)網(wǎng)機上盒服務(wù)之外，更大手筆的支付比傳統(tǒng)有線電視高出75%的價格來采購內(nèi)容。
看準(zhǔn)電視是未來的潛在市場，英特爾在二月時曾表示，計劃要透過一款可提供直播或點播節(jié)目的機上盒與蘋果、亞馬遜和Google相競爭。目前，英特爾已經(jīng)和哥倫比亞廣播公司(CBS)、News Corp和Viacom等公司達成內(nèi)容上的合作協(xié)議，不過和康卡斯特旗下NBC環(huán)球在談判過程上稍微緩慢一些。
英特爾利用其半導(dǎo)體的技術(shù)優(yōu)勢，以體積更小的設(shè)備以及更便宜的內(nèi)容等方案來提供機上盒或是云端服務(wù)，除此之外，英特爾也將協(xié)助其他家庭娛樂產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的建立。這也是為什么盡管一切都是在互聯(lián)網(wǎng)上進行，但是有線電視及衛(wèi)星電視業(yè)者仍然對此感到擔(dān)憂。以英特爾先進的技術(shù)和雄厚的財力，對目前的收費電視生態(tài)體系來說，無疑是一大威脅。
為了反擊，時代華納有線(TWC)等有線電視公司也祭出手段，如支付更高的費用或者威脅停止合約來讓內(nèi)容業(yè)者(如媒體公司或制片方)將內(nèi)容保持”離線”狀態(tài)。有線電視公司透過這些手段，確保他們能夠擁有獨家內(nèi)容，藉此留住消費者不往互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)靠攏。TWC目前已獲得超過300個內(nèi)容業(yè)者合約，部分的人甚至被禁止提供內(nèi)容給線上付費電視服務(wù)業(yè)者。TWC 執(zhí)行長Glen Britt表示，合約中有條款規(guī)定，必須得到TWC的許可，才能提供相同內(nèi)容給互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)業(yè)者。
此外，時代華納、Comcast或其他付費電視業(yè)者也利用各種手段，如提供更有利的合約來迫使有線電視頻道業(yè)者不會和像英特爾這樣的大公司合作。這是維持現(xiàn)狀很好的方式，因為這些獨家內(nèi)容正是英特爾、Google或蘋果是否能順利取代電視服務(wù)的關(guān)鍵所在，不過這些大廠也可以透過反壟斷法來反擊。美國司法部正在調(diào)查這些有線電視業(yè)者是否違反反壟斷法，阻止互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)進入電視市場，以減少競爭，這將會是一場法律大戰(zhàn)。
