隨著科技產(chǎn)品的更新?lián)Q代，中國(guó)已經(jīng)成為了世界范圍內(nèi)的電子產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，這其中尤以智能手機(jī)的銷量增幅最為明顯。但伴隨著市場(chǎng)的發(fā)展而來的，是飽和期的提前到來。一些企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的逐漸飽和，從而開始尋找下一個(gè)市場(chǎng)龐大的國(guó)家。作為引領(lǐng)科技潮流的蘋果公司，其同樣正在面臨同樣的問題。
美國(guó)金融分析網(wǎng)站Fool.com日前發(fā)表文章稱，印度毫無疑問具有潛力成為蘋果營(yíng)收增長(zhǎng)的重要引擎，但蘋果對(duì)印度市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)似乎現(xiàn)在才剛起步，開花結(jié)果仍需數(shù)年栽培。
蘋果公司的投資者在評(píng)估該公司長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力時(shí)顯然需要對(duì)中國(guó)市場(chǎng)給予特別的關(guān)注。隨著在關(guān)鍵發(fā)達(dá)市場(chǎng)營(yíng)收新機(jī)遇的減少，蘋果貌似有意增加在中國(guó)這一超級(jí)新興市場(chǎng)的曝光度，即使該市場(chǎng)在短期內(nèi)可能出現(xiàn)問題。
然而，蘋果本財(cái)年的營(yíng)收要想超過2300億美元，就需要盡可能在更多的增長(zhǎng)市場(chǎng)擴(kuò)大影響力。為此，Mac制造商近期正加速在印度實(shí)施進(jìn)一步的推進(jìn)計(jì)劃。
下一個(gè)增長(zhǎng)引擎
照搬此前在中國(guó)市場(chǎng)的方法，蘋果采取若干步驟，使其在印度智能手機(jī)迅速發(fā)展潮流中獲益。今年截至目前，蘋果增加了兩家在印度的分銷合作商，使其總數(shù)達(dá)到了五家，并計(jì)劃今年在該國(guó)的零售店總數(shù)實(shí)現(xiàn)翻番。這一舉措能夠使得iPhone在印度全國(guó)的銷售渠道顯著增加。
此外，蘋果還開始組建高管團(tuán)隊(duì)，使其產(chǎn)品和品牌在印度進(jìn)行推廣。據(jù)路透社稱，蘋果已經(jīng)聘請(qǐng)了至少一名高級(jí)主管專門負(fù)責(zé)執(zhí)行該公司在印度的發(fā)展戰(zhàn)略，而且還有可能增派人手。
蘋果還將招聘一名印度政策顧問，來幫助該公司在印度復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境下更有效地開展工作。據(jù)世界銀行稱，該機(jī)構(gòu)所發(fā)布的《2015世界營(yíng)商環(huán)境報(bào)告》顯示，印度在報(bào)告所涉及的189個(gè)經(jīng)濟(jì)體中的排名不升反降，降至第142位。
前路漫漫
除去挑戰(zhàn)，印度智能手機(jī)市場(chǎng)巨大的增長(zhǎng)潛力肯定值得蘋果為之努力。據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，印度人口為12.5億，但在2014年其智能手機(jī)出貨量?jī)H為8100萬部。
不過，從人均收入水平來看，印度的排名要低于中國(guó)等新興市場(chǎng)。世界銀行給出的人均購(gòu)買力平價(jià)GDP統(tǒng)計(jì)中，中國(guó)為13217美元，而印度為5833美元，兩者差距甚大。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克近期在該公司第三財(cái)季電話會(huì)議上表示，蘋果在印度的增長(zhǎng)幅度（93%）已經(jīng)超過了中國(guó)的87%。不過，值得注意的是，印度的基數(shù)較小。這一表態(tài)引發(fā)了分析師對(duì)印度市場(chǎng)潛力的討論。
由于印度的人均購(gòu)買能力有限，該國(guó)市場(chǎng)上大多數(shù)智能手機(jī)的售價(jià)都低于iPhone。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，印度市場(chǎng)智能手機(jī)平均銷售價(jià)格在2014年僅為135美元，該機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)這一數(shù)字到2018年將降至120美元。因此，蘋果在印度市場(chǎng)主要銷售的往往是其較為便宜的型號(hào)，而非最新款的iPhone6。
不過，蘋果也想出其他方法來減少其高端智能手機(jī)的不利影響，其針對(duì)購(gòu)買iPhone的印度消費(fèi)者提供一定的資金支持。有意思的是，蘋果在印度也提供AppleMusic流媒體音樂服務(wù)，但價(jià)格只有美國(guó)的一小部分，在美國(guó)的月收費(fèi)為9.99美元，而在印度為1.88美元每月。此外，蘋果在印度近期還推出了電視廣告，此舉應(yīng)該有助于提升其在印度的知名度。
與此同時(shí)，蘋果可不是唯一一家對(duì)印度市場(chǎng)有興趣的智能手機(jī)生產(chǎn)商。目前，韓國(guó)三星電子主導(dǎo)印度市場(chǎng)，而一部分印度本土廠商也躍躍欲試。最重要的是，來自中國(guó)的后起之秀已經(jīng)開始進(jìn)入這一市場(chǎng)，他們的目的很明顯，就是拼盡全力在印度占有一席之地。
能吸引中國(guó)消費(fèi)者目光的智能手機(jī)，通常都擁有較大的屏幕。蘋果的第六代手機(jī)產(chǎn)品就遵循了這一設(shè)計(jì)方向，不過這一策略在印度市場(chǎng)能夠奏效還是未知。蘋果想要徹底打開印度市場(chǎng)可能仍需一段時(shí)間。
