小米曾在年初對(duì)外宣稱其2015年的銷售計(jì)劃是銷售一億部小米，但從雷軍微博公布的上半年銷量來(lái)看，小米在2015年上半年的銷量?jī)H為3470萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)字甚至低于去年下半年的3500萬(wàn)部銷量。面對(duì)事實(shí)，小米已經(jīng)將年度目標(biāo)下調(diào)至8000萬(wàn)至1億部。但即便如此，小米在下半年要面對(duì)的銷售壓力也是巨大的。
增速放緩億臺(tái)目標(biāo)恐落空
由于市場(chǎng)滲透率趨于飽和，中國(guó)智能手機(jī)的年化增長(zhǎng)率已經(jīng)從去年一季度的39%下降到今年一季度的17%。國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC也表示，2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將僅增長(zhǎng)2.5%，首次低于全球。智能機(jī)市場(chǎng)“全民造機(jī)”、穩(wěn)賺不賠的黃金時(shí)代已一去不復(fù)返。
在智能手機(jī)行業(yè)走到拐點(diǎn)的當(dāng)下，小米也遇到了自己的瓶頸期。雖然此次小米以3470萬(wàn)部的銷量交出了一份靚麗的期中考答卷，但卻低于去年下半年的3500萬(wàn)部。這是自小米2013年首次展示半年銷售數(shù)據(jù)以來(lái)，銷量第二次出現(xiàn)環(huán)比下滑。此前雷軍一度將今年銷售1億部智能機(jī)的目標(biāo)下調(diào)至8000萬(wàn)部至1億部，然而3470萬(wàn)的銷量無(wú)疑給下半年銷售帶來(lái)巨大壓力。若下半年的銷量沒(méi)有重大突破，雷軍的美好愿景恐將化為泡沫。
再來(lái)看看同為優(yōu)生的華為上半年曬出的成績(jī)單：6月24日，華為中國(guó)區(qū)消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁朱平宣布，上半年華為手機(jī)出貨量為5000萬(wàn)部，5月單月出貨量1000萬(wàn)部，中國(guó)市場(chǎng)占比50%，其中銷量同比增長(zhǎng)40%。
拼全球銷量，華為完勝小米;而拼國(guó)內(nèi)銷量，小米則完勝華為。雖說(shuō)不論小米還是華為，能夠跑贏大盤已屬不易，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，華為的銷售數(shù)量和小米接近，銷售額卻高于小米不少。小米33%的增長(zhǎng)是以產(chǎn)品價(jià)格重心下調(diào)為代價(jià)。
有分析師認(rèn)為，小米約90%的出貨量都來(lái)自中國(guó)，因此如果這一市場(chǎng)沒(méi)有足夠高的增長(zhǎng)率，那么小米的處境將不容樂(lè)觀。小米開(kāi)拓海外市場(chǎng)的步伐是否足夠快，是彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩的關(guān)鍵。
