2015虎嘯高峰論壇于6月18日如期在上海舉行。來自業(yè)界的一線精英研討了數(shù)字營銷的真實走勢，指出互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始進入智慧發(fā)展時代。鳳凰網(wǎng)、樂視網(wǎng)、CTR、東方衛(wèi)視與魯花集團、潔麗雅、雅培等知名品牌同臺對話，從互聯(lián)網(wǎng)智慧、數(shù)字廣告、移動營銷等多個角度解讀市場趨勢。
本次論壇有兩個值得關(guān)注的亮點。第一是強調(diào)數(shù)字智慧的重要性。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體已經(jīng)顛覆了舊的媒體格局。不過這兩年來以技術(shù)驅(qū)動的媒體變革似乎開始出現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減，而以智慧為代表的新型媒體發(fā)展模式正在成型，用智慧點亮傳播正悄然成為主流。在這樣的背景下，論壇主辦方一直對數(shù)字營銷保持著近距離觀察：從互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)到互聯(lián)網(wǎng)+，每一年的關(guān)鍵詞都會觸動深層次思考。此次論壇以“讓數(shù)字更智慧”，就是希望以智慧啟迪行業(yè)，強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)的每一次進步，都是行業(yè)智慧的提升。
以智慧為關(guān)鍵詞來觀察數(shù)字營銷，具有非常重要的現(xiàn)實意義?？v觀業(yè)內(nèi)，成功的企業(yè)無一例外地整合了技術(shù)與智慧，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接人群，用洞察的智慧去打動人群。BAT 都是這樣做的：一做連接器，二做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，都在技術(shù)的基礎(chǔ)上做智慧的提升。而數(shù)字營銷更需要智慧。數(shù)據(jù)營銷人都愛引用：“大數(shù)據(jù)固然重要，但是讀數(shù)據(jù)的人更加重要?！痹跀?shù)據(jù)的海洋中讀出人性，在巨大的流量上創(chuàng)造出商業(yè)可能，這些都需要數(shù)字營銷具有高度的智慧。而在移動互聯(lián)網(wǎng)這個藍海，智慧需求更加緊迫。移動數(shù)字技術(shù)十分成熟，但是偉大的移動企業(yè)始終處于醞釀中，移動的突破恐怕也只會在智慧突破的那一剎那產(chǎn)生。
第二點是峰會對話帶給我們的震撼性。此次峰會共設(shè)置了5個極具挑戰(zhàn)性的話題：移動營銷增長不盡如人意，是因為移動媒體的局限還是廣告主的短視？程序化購買真能成為數(shù)字營銷的主流嗎？傳統(tǒng)廣告人能否做好數(shù)字營銷？互聯(lián)網(wǎng)真的進入智慧時代了嗎？電視需要打造屬于自己的多媒體傳播平臺嗎？這每一個話題都充滿著爭議，而正是在對話交鋒中，有價值的觀點才層出不窮。
關(guān)于程序化購買的爭論無疑成為了論壇的焦點。對峙觀點分歧在于數(shù)字趨勢和現(xiàn)實局限上，比如反方就認為程序化在智能上有限的，同時程序化第三方監(jiān)測機構(gòu)不夠。有些廣告人也表示，傳播投放也是需要創(chuàng)意的，這是程序化購買做不到的，而投放抓主流，同樣可以做到病毒式傳播。
對移動營銷這個未來藍海，能夠被市場認可的成熟移動營銷模式尚未出現(xiàn)。但樂觀支持者則認為，國外移動營銷上升很快，相比這下，國內(nèi)廣告主膽小，移動營銷這種深度合作要有投入期。
