在2014年當中，我國的手機行業(yè)呈現了一種瘋狂的混戰(zhàn)模式，小米、努比亞等廠商紛紛參戰(zhàn)，拼價格拼銷量，手機廠家之間的競爭異常激烈。在這種市場前提下，我國的手機銷量一路飆升，占到了2014年全球手機銷量的40%，在全球十大暢銷手機品牌中，6個品牌均為國產。但在這些銷量奇跡背后，真的是所有廠家都得道了豐厚的回報嗎？
其實，不少手機廠商的心情卻是喜憂參半，品牌溢價能力較弱、量大無利、核心專利儲備不足等問題如一個個怪圈牢牢地“困住”了國產手機廠商長遠發(fā)展的腳步，于是一場能解盈利之困的高端市場爭奪戰(zhàn)便成為多數國產手機廠商勢必要打的仗……
國產手機遭遇“有量無利”怪圈
2014年國產手機廠商經過奮力拼殺，銷量成績碩果累累，調研機構TrendForce發(fā)布的報告顯示，2014年全球智能手機出貨量達到11.67億部，其中中國智能手機出貨量達到了4.534億部，占全球智能手機出貨量40%的份額。
但與此同時國產手機廠商卻并未嘗到智能手機利潤市場“蛋糕”的甜頭，美國市場研究公司Cannacord最近發(fā)布的第四季度智能手機盈利市場份額顯示，蘋果占據著高達93%的利潤，三星所占的份額為9%，這意味著三星與蘋果公司在盈利市場上所占份額之和達到了102%。
事實上，在過去的一年里中低端市場一直是國產品牌“廝殺”最慘烈的地盤，“千元手機”更是將國產品牌追求“性價比”的概念發(fā)揮到了極致，隨之而來的是產品利潤空間被無限壓縮，甚至是賠本賺吆喝，極大地制約著企業(yè)長久發(fā)展。
因此試水高端市場成為眾國產廠商必經之路，以期通過提升自身的品牌溢價，破解盈利難題?！耙孕∶诪槔?，小米在2015年年初通過發(fā)布小米Note來試圖改變‘屌絲’形象，該款手機低配版定價2299元，頂配版定價3299元。在使用小米的消費者中不少是學生群體，當初之所以選購小米一部分原因是因為它便宜，但一旦走上工作崗位有了更強的消費能力后，不少人會轉投蘋果的懷抱，長期的低價戰(zhàn)略會讓消費者對其‘屌絲’的定位根深蒂固，未來會更難突破銷量大但利潤低的怪圈，因此小米急需擁抱中高端市場，來留住和擁抱更多消費者?！币子^智庫智慧院副院長葛涵濤表示。
