隨著水污染問題日益嚴重及人們健康意識的逐漸提升，家用凈水機開始成為關注焦點。在我國，凈水機市場雖然取得了百億的市場規(guī)模，但是集中程度不高。市場普及率還不足2%，若按著我國3.5億戶家庭計算，50%家庭安裝凈水機，市場將突破萬億規(guī)模。就目前凈水市場而言，我國的凈水行業(yè)還沒到滕飛時期，其最主要的原因在于消費者對凈水機功能認知不夠以及行業(yè)無序競爭所致。凈水行業(yè)該如何走下去，是當下凈水企業(yè)值得思考的問題。
美的凈水機作為中國凈水行業(yè)的領頭羊，2014年，以全新的營銷模式在全國范圍內(nèi)發(fā)起“一站到底 免費試用”30天活動，旨在普及“飲水健康”理念，提升國人飲水健康知識。
據(jù)悉，美的凈水機不惜重金冠名江蘇衛(wèi)視《一站到底》欄目，借助江蘇衛(wèi)視《一站到底》的高收視率最大程度地提升品牌的曝光度和話題性。勢必將幫助企業(yè)實現(xiàn)知名度和美譽度雙雙放大的效果。
同時，美的凈水機正式在全國范圍內(nèi)開展為期一年的“一站到底 不凈則退”免費試用3天活動，活動期間，消費者在賣場、分銷網(wǎng)點均可參加免費試用。簽訂《免費試用協(xié)議》后即可享受30天免費試用政策。試用期內(nèi)，若出現(xiàn)不滿意的狀況可退回產(chǎn)品，不收取任何費用。為保證活動全面普及開來，美的已導入韓國清湖服務模式，不但建立行業(yè)最大最完善的呼叫中心，而且還擁有強大的 IT數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，擁有90萬用戶使用情況記錄，對于購買美的凈水機的用戶，美的生活電器做到100%電話回訪，而全國3000多家服務維修網(wǎng)點、6000 多名服務人員，為美的凈水機金牌服務品質(zhì)提供了“硬件”保障。
此外，美的凈水機還將定制《一戰(zhàn)到底》APP游戲，在移動終端與更多消費者展開互動，真正實現(xiàn)多屏互動營銷，以加速凈水知識普及。
美的相關人員表示，美的生活電器對于中國凈水機產(chǎn)業(yè)的貢獻，不只是通過持續(xù)的技術創(chuàng)新，為消費者帶來了安全、可靠、高品質(zhì)的凈水產(chǎn)品，還通過差異化營銷與服務的融合，提供了從凈水產(chǎn)品到家庭飲水健康的系統(tǒng)解決方案，持續(xù)引領消費者的高端生活品味與飲水安全、健康新理念。更重要的是，美的凈水機品牌化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式，也加速了產(chǎn)業(yè)的成熟度，推動行業(yè)洗牌時代的來臨。
